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“IP热”退了吗?两极化加剧,降维制作成主流
发布时间:2019-11-04
 

近日,网络上曝光了李易峰为古装奇幻剧《镜·双城》拍摄的定妆照,据传该剧的主演还有杨紫、朱一龙。但不少李易峰粉丝不满其拍摄这部IP剧并开撕经纪人,很快,李易峰后援会发声明确定李易峰不出演此剧,平息了风波。

“IP热”退了吗?两极化加剧,降维制作成主流

短短一年《镜双城》这部昔日的IP大饼,现在已经变成了粉丝眼里的毒饼。去年,腾讯曾宣称以最大投资打造这部大IP,但政策变化、抄袭疑云等冲击下,项目迟迟未敲定,现在成了烫手山芋。

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2015年“IP元年”,《盗墓笔记》《花千骨》《何以笙箫默》《他来了,请闭眼》等小说翻拍剧大获成功,IP影视改编版权交易价格水涨船高,头部IP的价格突破千万,出现了各种“IP万能”、“得IP者得天下”的观点。

2018年,《烈火如歌》《如懿传》等大IP剧上星转网播,IP电影也不受待见扛不动票房,舆论从“IP万能”迅速转变到“IP失灵论”。然而,到2019年,《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙海》等IP剧热播,证明IP并没有失灵,而是热潮后行业开始冷静下来,进入更严谨的开发期,人们重新审视一部IP的价值。

IP良币驱逐劣币,两极化趋势明显

在过去的“IP热”中,影视市场开始了一场有关于IP的争夺战,各方资本进入网文界对着排行榜大量囤积IP,一时之间鱼龙混杂泥沙俱下。殊不知,囤货容易,实现影视化困难。

从晋江的已出售版权一览来看,至2019年,已经影视化的IP比例很小,大部分作品版权买了后并不能翻拍,变现不了。其中,有踩线的大热IP,更多的是很一般的小说,以当下的发现眼光来看,玛丽苏、玄幻风格已过时。

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但去芜存菁、优胜劣态,历经考验的优质IP仍是当下最重要的影视源头,市场中的香饽饽。

据烹小鲜报道,近三年间IP影视剧在数量和评分两个维度上,都呈现增长趋势,2015年IP元年之后,在电影票房和剧集热度榜上,IP改编占据了八成左右。更重要的是热门IP改编作品的平均评分从4分快速提高到7分以上。

可以说,从制作层面来说,IP改编已上升一个层级,2019年第一季度热门IP剧平均分7分以上,《大江大河》8.8分、《都挺好》7.8、电影《流浪地球》8分,刷新了近年来IP影视剧的评分记录。

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一边是优质的IP走上工业化、流程化、规范化开发道路,业内最顶尖的资源和团队为一部影视剧保驾护航。《流浪地球》有3000张概念设计图,5000 多张分镜;《知否》《大江大河》将细节做到极致;就连小甜剧《致我们暖暖的小时光》前期剧本也耗时3年之久来打磨。一整套专业化、工业化的IP运行逻辑,令这些影视剧成品品相极佳,在同期作品中脱颖而出,受到市场认可。

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另一边则是劣质的IP或因种种原因无法改编,或粗制滥造成烂剧,成为市场中的劣币,数量多质量下乘。资方手握这些劣币陷入进退两难的境地,翻拍冒险,闲置亏本。

两种IP在当初的IP潮中走向两极化趋势,冰火两重天。良币IP的成功反衬了劣币IP的不堪一击,更间接提高了影视剧的审美台阶,观众越来越无法接受劣质IP剧。

资方重新评估手里的IP,内容是否符合市场的走向,是否满足观众日益提高的审美需求,市场留给劣质IP的容纳空间越来越小。

大IP降维制作,热门IP变冷门

行业风向驱动影视行业洗牌重塑,围绕IP影视化开发,影视巨头快速调整各自的策略,将同质化或在政策上踩线的大IP降维制作,以应对市场的变化,降低损失。同时改变投资方向,一大批热门IP变冷门。

为了保证性价比,制作方已不再启用大流量、高配置来制作《十年一品温如言》等经典小说,而是一再压缩作品最终成相,最后或做成小成本网剧网播。

近期在卫视播出的大IP已大大减少,《九州缥缈录》临近播出又撤档。汤唯、朱亚文、乔振宇为宣传新剧录制的《快乐大本营》即将于本周末播出。但《大明风华》播出时间仍未定,甚至花落哪个剧场也悬而未决。

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过去人人争演IP剧,但彼一时,此一时,当红一线演员寻求精品剧转型,提高自己的口碑,谨慎出演IP。《斗罗大陆》《将夜》《诛仙》等赫赫有名的玄幻IP主演皆是新人,且大多是选秀明星,昔日的大IP成为他们从唱跳偶像转型为演员的练手工具。

据传,《镜·双城》将由两位新人演员接盘,《有匪》《簪中录》也在溜遍85、90后当红明星后变成了毒饼,最终的选角结果或与当初的信息大相径庭。

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古装、玄幻、大男主大女主类题材剧从去年开始遭遇严控,相对应,此类IP不再抢手,资本改变投资策略,都市题材、轻科幻和现实主义IP成为当红炸子鸡。《都挺好》《破冰行动》的热播再添一把火,一些关照当下、戳中社会热点话题的IP格外火爆。

据悉,治愈系作品大家周海亮,《人民的名义》原作者周梅森,擅长剖析女性的严歌苓,以及聚焦男性热血成长的纯银耳坠...这些作家的大部分作品已经完成影视改编版权的签约。

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IP剧的发展同样反向促进了网络文学的发展方向,在IP的源头文学端阅文集团的报告中,现实主义题材、科幻等几种类型小说的数量在今年快速增长。

一味以爽文为核心的创作方向也发生了变化,一大批关照现实、描写普通百姓故事、反映火热都市生活的现实题材小说出现,价值被艺恩、艾瑞等平台重新评估。

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提升改编精品率,工业标准化生产

时至今日,IP仍是泛娱乐生态链的重要一环,只不过行业内越发不能容忍粗制滥造之作,环环精品成为IP影视化的必然要求,在爆款的背后潜藏着创作方法论。

首当其冲是文学IP到剧本这一改编环节,当前IP改编模式仍显粗放,如何通过创新模式来提升IP改编的精品率,是行业发展面临的严峻挑战。

囤积了大量IP的公司邀请高水平的编剧去做改编,以此挽救积压在手中的IP。精细打磨过的剧本,既避免了政策监管红线,又保留原小说的根基,同时狠戳生活的痛点。

《都挺好》原小说里,苏明成的形象、苏明玉与母亲的关系没有剧版那般尖锐。剧版改编将矛盾冲突放大化,让人们从这部剧中看到了原生家庭中的悲哀,在苏明玉身上找到共鸣。正所谓“艺术源于生活,又高于生活”,好剧本往往高话题度。

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对于通过备案已经在拍摄的IP剧,出品公司则通过改题材、改剧本的方式来“挽救”。近日将播出的IP剧《掌中之物》就从言情剧变成了现实题材剧,电视剧改编加入了金融犯罪、正邪较量等元素,更加贴合主旋律,秉承主流价值观创作。

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从剧本打磨、项目分工到拍摄制作,宣传发行等一系列标准化、流程化的工业产业链,是IP长期纵深开发的关键,应该有健康的工业体系为IP开发保驾护航。这不仅仅是把杂乱的东西标准化,对内容进行量化和拆分。而是每个部门,每个环节都有标准化的制作规范。

“IP热”退了吗?两极化加剧,降维制作成主流

未来,IP或许仍会释放出巨大的价值,毕竟IP已经有了一定粉丝基础,内容上有其过人之处,只不过到底能成功多少,还是需要看掌舵者的智慧,成功影视化所需的是精品意识,欲速则不达,好饭不怕晚。

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