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王源抽烟?光吃瓜你可能就亏了
发布时间:2019-11-30
 

王源抽烟?光吃瓜你可能就亏了!

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王源抽烟?光吃瓜你可能就亏了


什么???国民弟弟“王源抽烟”上热搜啦!!!国民弟弟的人设要崩塌了?粉丝要闹脱粉了?不光是他,随后张艺兴、陈伟霆陆续被爆出吸烟。


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这么大的吃瓜现场,怎么能少得了丁香医生来“掺一脚”呢?丁香医生想必关注养生的人一定熟知,它就是那个曾经刷爆爸妈朋友圈的辟谣大佬


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看!丁香医生又来给我们科普知识了,紧跟热点为大家普及吸烟危害,这其实是丁香医生的知识营销。

首先我们先瞅瞅什么是知识营销?


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知识营销作为一种新兴的营销方式,最初起源于知乎,并在知乎平台上逐渐展开。品牌方在知乎上线机构号,凭借自身特点和掌握的各渠道有价值信息,帮助知乎和更多知友解决更多的实际问题,帮助品牌在知乎生态中构建知识营销的新格局。其两大特点是:

1、以知识的方式,传递广告内容,使品牌价值与信息价值产生双重溢价

2、在给用户创造价值的同时影响用户,获得用户认同感

也许你想说知识营销离你太远,No!No!No!其实我们身边有很多知识营销。

不信!


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下面我就列举一二:


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知乎围绕天猫的slogan“理想生活上天猫”,提出一系列关于兴趣与人生、兴趣与消费、消费与生活的提问,倾听消费者的故事。并通过相关专栏,让知乎大V 主动参与回答。最后,用户的回答、评论数超出了预估的3.7倍,让天猫“玩物立志”的消费新观念得到完美的传播。


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QQ音乐在520的时候提出了一个“‘喜欢你’用歌词怎么翻译”的提问,顿时一篇篇用音乐谱写的唯美情书刷屏知乎,回忆一下你是不是也分享了你的故事。QQ音乐把所有参与故事分享的人、提到的歌曲做了自己的榜单,这个榜单的播放量在QQ音乐平台上获得了十几万人的播放,400多人对这个网站进行了收藏。

时间有限,今天就列举到这,怎么?是不是发现这些知识营销你都有中招,嘻嘻!无形之中你已经成为了知识营销的受众。


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其实知识营销本质上就是形成从“接受广告——被说服——购买”的闭环。


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打破“距离”,结合用户痛点的知识内容,更容易获取用户信任,从而影响用户消费决策,实现知识变现。所以精简有用的知识是重点,在此基础上才有客户为品牌买单。

by 程飞燕、段莹

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